人民日报曾发布《构建校外艺术教育新格局(新语)》,文中指出:校外艺术教育是国民艺术教育体系的重要组成部分,对国民艺术素养提升有着重要的促进作用。随着“双减”政策的深入推进,越来越多的家长开始重视艺术育儿,希望通过艺术的熏陶与启蒙,让孩子们内心世界更加丰盈。
政策之外,在当今这个消费者为主导的时代,母婴行业还需考虑如何通过品牌营销吸引更多母婴家庭的关注。作为行业率先推出品牌自制童话剧IP的奶粉品牌,海普诺凯以百年乳企的责任担当,在过去的8年间深耕沉淀童话剧IP,并在全国范围内巡演数千场童话剧,用艺术育儿理念,助力提升国民艺术素养。2024年,海普诺凯精准洞察母婴消费人群需求,建立情感链接,增强消费者对品牌的粘性,陪伴更多亲子家庭共同成长。
携手专业团队,创新升级剧目
跨过重庆、江西,童话剧IP巡演步履不停再启新程!6月海普诺凯剧院版童话剧《牛小七和他的朋友们》在四川童趣上演,与现场众多亲子家庭登陆童话宇宙,共度欢乐六一。海普诺凯此次再度携手国内儿童剧界专业团队小橙堡,精心打磨非凡剧目,为大家带来更好的观剧体验。据悉,小橙堡团队连续5年蝉联“演艺中国”亲子演出市场票房第一名。由此可见,海普诺凯选择与专业童话剧团队强强联手,以超高水准呈现梦幻童话世界,只为给予亲子家庭送上完美的艺术启蒙。
今年,童话剧与经典IP牛小七深度捆绑,在延续暖心与有爱风格的同时,围绕亲子共同成长的核心理念,从剧情、角色、舞美、互动四大方面进行创新升级。其一,剧情升级上,整个故事线由勇闯荒漠王国夺回“凯王之心”,升级为探秘星空花园寻找能量原石与超级黑麦草,将“正义与勇气”的主题再次放大,与亲子家庭共同解锁崭新的童话之旅;其二,在角色升级上,加入了能立多IP哆哆熊,不同有趣的角色形象,既能鼓励孩子结交新伙伴,更能锻炼孩子的想象力;其三,在舞美升级上,此次剧目更加国际化、创意化,创新融入人偶、木偶、大型偶装置,增添光影表演、歌舞情节,再结合现场“声、光、电”舞台效果,让孩子们有更好的五感体验开发;其四,在互动升级上,现场打造了沉浸式互动场景,让亲子家庭在观剧的同时,参与冒险之旅,共同拯救海普诺凯王国,收获成长趣时光。创新故事情节、全新角色加入、升级互动体验、为亲子提供沉浸式观影场景,海普诺凯通过一系列差异化IP形象打造,在消费者心中烙下浓厚的品牌印记。
持续深耕9载,引领艺术育儿
自2016年率先引进童话剧《木偶奇遇记》起,海普诺凯作为行业童话剧IP先行者,不断聚焦消费者需求,持续创新释放IP活力,覆盖不同年龄亲子家庭,用童话滋养孩子们的感知力与创造力。9载童话剧IP沉淀,从品牌自制剧、裸眼3D自制童话剧,到童话街、音乐童话剧、五感启蒙剧,从引进借鉴到自主研发,海普诺凯不断创新整合,打造全方位立体童话剧IP内容矩阵,旨在通过艺术育儿的力量,传递亲子共同成长价值理念。
多年来,海普诺凯童话剧巡演全国圈粉无数,陪伴万千新生家庭成长,其艺术育儿所带来的卓越成果,已然成为众人瞩目的焦点,更是收获了消费者、渠道伙伴以及业界三方的一致认可。随着海普诺凯童话剧IP标杆的树立,以童话+艺术的形式对话亲子家庭,必将为母婴行业精研艺术育儿提供新范本。
超级IP赋能,破局渠道增长
在客源不足、竞争激烈的市场背景下,母婴品牌与渠道之间的关系可谓共生共荣。海普诺凯聚焦全国渠道,不仅提供百年品质产品,赋能硬实力;也提供高端艺术育儿服务,赋予渠道更强软实力。以童话剧IP为载体,海普诺凯携手全国渠道伙伴,落地开展童话剧巡演活动,精准撬动消费圈层,破局门店拓新难、进店难等发展困境,为渠道伙伴提供引流拓新新解法,增加消费者好感度,助力渠道实现新增长。
海普诺凯立足行业,创新升级剧目、引领艺术育儿、赋能渠道增长,通过童话剧IP差异化营销玩法,聚焦亲子共同成长命题,拉近消费者与品牌的距离,同时赋能渠道实现业绩增长,为母婴行业健康发展提供新方向。相信在接下来的巡演过程中,海普诺凯将带着童话剧IP,以艺术育儿激发无限潜能,携手渠道伙伴为万千母婴家庭带去更多惊喜。